Campagne “Scream” pour Chris Cornell
Malgré une direction artistique plus pop, c’est la vieille fanbase de l’ex-Soundgarden que Polydor a voulu séduire avec un flash transparent sur les gros sites musicaux anglais (NME, etc).
Une fois la banner passée en roll-over, Chris surgit pour casser sa guitare (et la page) dans la grande tradition rock !
Chris saute...
L'expand s'ouvre, la guitare "explose" la page...
L'expand se "constitue"...
La banner reste ouverte sur une mini-vidéo d’un fan « screamant » avec la tête qui explose (!!!), un message personnel de Chris aux fans anglais, l’accès à une offre exclusive sur iTunes et la possibilité de s’inscrire pour gagner une Les Paul dédicacée.
Un contenu multiple
Une campagne donc impactante et très bien ciblée qui joue sur 3 tableaux à la fois : l’image de marque, le push achat et l’inscription.